Alfa Romeo fait son fashion show

Alfa Romeo fait son fashion show

Lancement de produit

Rutilante, fuselée, pulpeuse… La nouvelle Giulietta d’Alfa Romeo en met plein les yeux. Pour faire parler d’elle auprès des concessionnaires, des collaborateurs et de la presse, la marque automobile italienne et événement d’elles n’ont pas hésité à en faire une star des podiums. Un lancement de produit sous le signe de l’originalité et de l’élégance.

Créer pour la première fois un défilé de voitures, c’est l’idée lumineuse qu’a eu événement d’elles pour que la Giulietta d’Alfa Romeo fasse sensation. Pour accueillir ce concept unique, un lieu parisien mythique, abritant régulièrement des défilés de mode, a été choisi : cinq Giulietta de tous les âges, la doyenne datant de 1958, ont ainsi défilé sous la Halle Freyssinet pour conduire les différents intervenants au centre du catwalk avec, en toile de fond, un film – réalisé par l’agence- illustrant l’époque en question. Une exposition et un cocktail, animés par un DJ, ont également été organisés sous une structure éphémère transparente. Tous les ingrédients étaient au rendez-vous pour faire vivre un moment d’exception aux invités de cette soirée VIP.

Les chiffres : 135 concessionnaires, 250 collaborateurs Fiat et 100 journalistes ont été séduits par la Giulietta.